O interesse por Festa Junina na web caiu em 2021. Mas será que perdemos o vínculo com as nossas raízes?

Que a população brasileira anda um pouco desanimada com festividades típicas não é segredo para ninguém com a atual situação de nosso país. E a Decode, empresa de client acquisition e data anaylitics, buscou dados que refletem a opinião dos internautas sobre o assunto.

Entre 2019 e 2020, o interesse por festa junina caiu 98% por conta da pandemia e, em 2021, caiu ainda mais, 56% a menos que no ano anterior, onde os termos mais buscados em relação a ela foram: decoração, bolos, comidas e vestidos típicos. 

Enquanto isso, no Twitter, a maioria dos tuiteros sentem saudade das famosas e barulhentas quermesses. Os números apontam que 54% deles declaram que estão tristes sem as Festas juninas, 10% disseram que farão uma festa em casa, 8% sentem saudades das comidas típicas (e quem não?), 8% disseram que Festa junina lembra infância, 6% declararam que não gostam do evento (como assim??!!) e 6% estão ansiosos para as festas de 2022. 

Realmente, a Covid-19 fez com que o Brasil ficasse sem seus festejos dessa época de outono/inverno, onde é comum a realização de quermesses em igrejas, escolas e clubes com comidas deliciosas e o famosíssimo quentão ajudar a passar pelo friozinho da noite. Os dados também mostram que, em 2019, foram lançados 97 novos vídeos sobre essa festividade no Youtube. Com a quarentena, esse número subiu para 177 em 2020 e para 288 em 2021. Mas, enquanto as visualizações desses vídeos somam mais de 83,4 milhões desde 2019, em 2021, esse número caiu 526% em relação ao ano anterior à pandemia.

Os mais visualizados nos três últimos anos falavam sobre brincadeiras de festa junina (33%), receitas de comidas típicas (13%), como montar uma festa junina em casa (12%), como se arrumar para uma festa junina (13%), shows de cantores famosos em festivais de festa junina (7%) e danças típicas, como quadrilha e pula fogueira (7%). 

Os analistas de Consumer Insights da Decode descobriram que a procura por receitas de festa junina caiu 204% em 2021 em comparação a 2019, mas em contraponto, algumas comidas ganharam relevância nos últimos 5 anos, como é o caso do pé de moleque (+170%), cuscuz (+120%), curau (+110%), quentão (+90%), cocada (+80%) e maçã do amor (+40%).

Sobre as fantasias de quadrilha, a procura pelos tradicionais vestidos caiu 100% em relação a 2019, já a pesquisa por DIY (Do it yourself) de fantasias (os famosos tutoriais “faça você mesmo”) aumentou 190% e os aluguéis de vestidos cresceram apenas 50%. 

Ainda falando sobre buscas relacionadas às festas de junho, houve um crescimento de 809% entre 2019 e 2020 na procura por decoração de festa junina em casa, apontando que, nesse período, as pessoas tinham o desejo de continuar a tradição anual, mesmo que fosse sem sair de suas residências, mas, infelizmente, os internautas parecem ter abandonado o espírito festivo em 2021, pois as pesquisas por objetos de decoração em casa caiu 400% em relação aos anos anteriores.

A Decode, empresa de client acquisition e consulting analytics pertencente ao grupo BTG Pactual, foi criada em fevereiro de 2019 e atualmente com mais de 100 colaboradores. Voltada para o mercado B2B, sua maior frente é a de aquisição de clientes, trabalhando com empresas como Banco Pan, BTG+, BTG Digital, Embracon, OdontoCompany, entre outros, e também oferece tecnologia para apurar tendências de mercado e desenvolver produtos e serviços de excelência para melhor experiência das pessoas, além de estudos para compreender fenômenos sociais e o comportamento do consumidor. 

Por meio de um ecossistema de coleta e análise de dados de mais de 30 ambientes online, desenvolve produtos e serviços no ambiente digital com objetivo de elaborar soluções de negócios orientadas por dados para maximização de receita.